世界杯开赛在即，各大品牌都企图借力赛事分一杯羹，作为 2018 俄罗斯世界杯的官方赞助商，阿迪达斯也终于发布了他们的世界杯广告。
这一次，阿迪达斯将56位在体育界都颇有影响力的明星聚集到一起，为世界杯进行预热和喝彩。
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56人的足球派对
这支以足球为主题的片子，不仅有梅西、贝克汉姆、穆里尼奥、博格巴、齐达内、苏亚雷斯和沃兹尼亚奇等体育明星，还有模特卡莉·克劳斯以及说唱歌手A$AP Ferg。此外，陈奕迅和鹿晗等中国消费者熟悉的明星面孔亦出现在广告片中。
整篇广告看下来让人仿佛身处一个大型派对，观众的视角从一个巨大的竞技场后台引入，跟着充当 MC 的嘻哈歌手 A$AP Ferg 探索整个舞台。
整个效果嘈杂而星气十足，展现了阿迪达斯如今强势的球员赞助和明星代言实力。
和以往广告不同的是，阿迪达斯这则广告被剪辑成了不同的版本，消费者们都会看到与众不同的、以当地体育文化创造者为元素的定制化内容。
营销君看到的就是中国地区版本，所以陈奕迅和鹿晗的镜头显得格外多。
阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞恩•莫兰表示：“我们以体育创造者品牌的方式重塑了传统的广告战役——通过独特的个性化内容激发无穷灵感，并根据消费者的偏好、态度、激情和地域的不同，与他们进行个性化的互动，共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。所以，每个人都将获得完全不同的体验。”
这样做还有一个好处，就是能让极短的拍摄素材被剪辑成不同的长度，适应 60 秒、30 秒、15 秒乃至 6 秒和 GIF 格式的宣传媒介。有利于未来的一个月分发到全球的数字和传统平台上。
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世界杯的品牌营销战
作为全球商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量，更是各大企业竞相角逐的营销主阵地。即使是表面上与体育并无关系的品牌，也同样加入了这场体育盛会。
1.壳牌喜力
壳牌喜力虽然和运动沾不上边，但他们也发布了一个以足球为主题的广告片，预热世界杯。不同的是，壳牌喜力这则广告是以被大家看轻的国足视角来展现的。
广告一开始，不断播放的是国足又一次在赛场上失败的新闻，“不切实际的梦想不值得坚持”“大多数人都不相信的事一定不会成功”等毒鸡汤一遍遍重复着。
突然，画风一转，一直坚守在国足教练岗位的徐根宝和青少年足球员们一起在大雨中练习。一句句为国足加油的台词牵动人心。
在所有人都为世界杯摇旗呐喊之时，壳牌选择从国足切入，无论是时机，还是情怀，广告的投放都恰到好处。
2.海信
在不少企业争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言的情况下，海信跳出“世界杯＋球星”的逻辑，将“世界杯”与“好莱坞”结合，签约英国演员本尼迪克特·康伯巴奇为其品牌代言人，并宣布将会和本尼一起亮相世界杯。
当然也有不少人对海信这样的做法感到质疑，但当我们回首看看美国超级碗时期的广告，其实也有不少和好莱坞明星签约的品牌。所以，海信这次独特的做法不仅不冒进，反而是一次反其道而行的新尝试。
3.腾讯体育
腾讯体育则把上海虹口足球场地铁站里的一面墙变成了一副由5000份报纸手工拼成的巨型海报。这些报纸是2001年至2002年《体育周刊》上精心挑选的50个版面。
特意选择2001年至2002年的报纸，理由正是因为那时是足球的黄金时期。从情怀入手，唤起人们的记忆和对足球的热情，借2002年的激情时刻，吸引人们对2018年世界杯的关注。
体育是一门需要深耕的慢生意，周期长，见效慢，但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。世界杯相关营销资源能在中国如此热销，也再次印证了这个顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实。
发布于：四川