苹果的时代难道要结束了吗？在2020年，华为凭借44.1%的市场份额曾力压苹果夺得中国手机市场的第一，令人震惊的是，如今这种局面正悄然重现。根据市场研究公司Canalys最新发布的数据，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量竟然下滑了25%。与此同时，华为的出货量增长了24%，双方的出货量差距缩小至仅20万台。小米、vivo与荣耀等国产品牌也纷纷保持着积极的增长势头。
苹果的这种大变局无疑是一个巨大的打击，以往的第四季度是苹果的传统旺季，但现在却因国产手机的崛起而面临销量下滑的严重威胁。为了稳住不再上涨的销售，苹果在2024年开启了多轮降价促销。不久之后，进入2025年，苹果又进行了更大力度的降价。刚过元旦，苹果便首次对iPhone 16系列实施了补贴优惠。
根据公告，苹果官网于1月2日推出了“叱咤福利”的新年促销，其中iPhone 16系列直降500元，几乎所有硬件产品如AirPods、Mac和iPad等也都进行了不同程度的价格优惠。随着春节的临近，抑制销售的降价力度持续加大。天猫平台年货节的消息显示，从1月4日至1月20日，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元的惊喜券后，总优惠达到了惊人的1000元，到手价格最低起步仅为4999元。
降价所带来的连锁反应在市场上迅速发酵。为了抓住这个难得的机会，很多原本观望的消费者纷纷下手，然而这也引发了市场价格的震荡。过去依赖屯货倒卖的黄牛们免不了遭遇重创，其手中储存的价值也迅速贬值。以郑炎为代表的黄牛们反映，iPhone 16系列的溢价在发布后仅持续了不到三天，期间只有新色“沙漠金”仍能勉强保住几百元的溢价，其他颜色和基础机型几乎无溢价可言。
作为在这个行业工作了近二十年的郑炎已经经历了iPhone溢价可达千元的辉煌岁月，但如今他表示，iPhone 16系列的销售情况尤其惨淡，三四天竟无一台手机能售出。而在iPhone 16系列上市一个月后，这些新机恰逢2024年的双11购物节，苹果官方在淘宝与京东上进行了再次降价，对比当时的售价，郑炎不得不以亏本的方式急于出售手中的库存，从而陷入巨额亏损。“最终我在16系列上亏损了三四万块，而在15系列上也少赚了两万。”郑炎一边懊恼，一边暗自庆幸自己“逃得够快”。
与此同时，在山东做苹果授权经销商的王雨对未来也充满忧虑。“去年盘点时，我们的亏损月份明显增加。”王雨向Tech星球表示，销售一部iPhone的毛利仅为二三百元，然而加上各类开销，利润微薄，难以维持生存。
原先依赖着黄牛与经销商的盈利链条，如今面临了无前例的危机。一方面是由于iPhone在中国市场的销量逐年下降。根据Canalys的数据，到2024年，中国大陆智能手机的出货量达到了2.85亿台，同比增长4%。但苹果的出货量却严重下滑，跌幅高达17%。
颠覆市场的，它们不仅是华为与OPPO等国产品牌，甚至iPhone面临的竞争环境已变得异常激烈。2024年，vivo和华为更是先后超越苹果，前者以17%的市场份额成为中国市场第一，后者紧追在后，市场份额为16%。而苹果、OPPO和荣耀三家则屈居于第三至第五位，市场份额皆为15%。
市场分析认为，苹果的持续下滑主要归因于本土市场竞争的升级。近年来，国产智能手机凭借技术创新与精准的市场定位逐步崛起。而这一转变也伴随着消费者购买行为与消费观念的变化不断升级，市场如今早已不再是单一选择。
以小米为例，小米集团总裁卢伟冰在年初就曾表示，预计2024年小米全球高端手机销量将同比增长43%，其中最新发布的小米15 Pro系列的首发销售增长达到17%。这些地方的销售势头让苹果不得不直面国产手机的挑战，进入到新一轮激烈竞争之中。
尽管苹果推动了“降价”策略，但针对国产品牌压倒性竞争的市场环境，显然力度不够，华为在此时又推出了为期两个月的促销活动，从而进一步助长了消费者的换机需求，华为的Pura70系列手机也以72800元的优惠价格高调推出，吸引了大量用户的目光。
与此同时，除了苹果和华为之外，其他品牌如小米、荣耀、Vivo和OPPO也抓住机会，纷纷开展降价活动，普遍降幅在500到1000元不等。这种行为使得苹果在双十一期间的降价策略似乎未能扭转销售下滑的趋势。当前同一市场环境的复杂性对苹果的未来不容乐观，苹果要想重现往日的辉煌，依旧充满挑战。
面对日益需乞降的销量和逐渐积压的库存，业内普遍担忧，苹果的降价策略并不能真正挽回失去的市场份额，加上新机的创新能力逐渐减弱，手机市场竞争进入了一个代际更迭的“战国时代”。在这一背景下，许多用户需求的减少和库存的激增成为价格战的基础。
如今，尽管苹果寄希望于人工智能（AI）来重整销量，试图寻求突破，但竞争依旧激烈。伴随OpenAI的崛起，人工智能需求迅速扩展，成为各大手机商竞争的新焦点。中国市场已显示出庞大的AI手机潜力，预计至2027年，AI手机的渗透率将达到43%。
然而，尽管苹果在去年发布会上多次提到与AI相关的新功能，但相较于已经在市场上开辟AI手机路线的国内品牌，苹果的进展显得缓慢。尽管已经成立了AI技术新公司，苹果在中国市场的AI布局仍未见实质性的行动，距离全面落地仍需时日。
随着市场竞争的加剧，苹果虽然寄望于AI能够为销量注入新的活力，但在这场豪赌中，Apple必须快速采取有效措施，以保持自己的行业地位。尽管AI似乎为未来提供了指望，但市场变化的复杂性与现实中的诸多挑战，使得苹果的复兴之路依旧艰难。返回搜狐，查看更多